Cette affiche publicitaire fait la réclame d'une coupe de ski organisée à Chamonix le 12 mars 1939. Elle porte le nom de Coupe Dubonnet, du nom du fameux apéritif dont on retrouve, sur le haut de l'affiche, le slogan « Dubo, Dubon, Dubonnet » ainsi que le personnage emblématique de la marque. Ce personnage et ce slogan ont été conçus par le graphiste et affichiste Cassandre en 1932. La coupe Dubonnet est une compétition d'envergure locale. Elle consiste en une course de descente organisée sur la piste des Glaciers, au pied de l'aiguille du Midi, alors accessible grâce au téléphérique des Glaciers. Il s'agit d'une organisation conjointe entre la ville de Chamonix, les acteurs locaux du tourisme ainsi que les clubs sportifs. Chamonix est une ville touristique et sportive. Depuis le début du 20e siècle, elle est aussi une station de sports d'hiver qui a connu un essor considérable en seulement trois décennies.